知名市场调研机构IDC前不久才发布了智能手机市场的调研数据。结果显示苹果在去年第四季度出货量为4.035亿部，较上年同期的4.307亿部下降6.3%，最后获得19.2%的市场份额。而三星以18.4%的市场份额退居第二位，华为、小米以及OPPO排在三至五位。
而库克也表示iPhone X是有史以来买得最好的iPhone，苹果最新的财报能如此好看，iPhone X功不可没。虽然苹果现在有“降频门”、“信号门”以及“来电门”，问题缠身但依然接连不断的传出好消息。近日，IDC又公布了2017年平板市场的调研数据，结果显示iPad仍然是全球最受欢迎的平板电脑，销量排名第一。
苹果在2017年全年的市场份额为26.8%，三星排在第二，市场份额为15.2%。亚马逊、华为、联想排在三到五位。苹果的财报显示苹果去年全年共销售了4380万部iPad，而IDC估计三星和亚马逊去年分别销售了2490万部和1670万部平板，两者相加也才4160万部，与iPad相比还差220万部。
平板并不是必需品，功能上不如笔记本电脑，便携性也不如智能手机。当初乔布斯问过一个简单又复杂的问题：“在iPhone与MacBook之间是否还有第三类设备的生存空间？” 答案是肯定的。乔布斯认为世界需要一款能够在iPhone与MacBook之间完美结合各自优点的产品。iPad综合了电脑、音乐播放器和智能手机的功能，就像一款“大号iPhone”，它的定位是纯粹的偏娱乐设备。
2010年4月，第一代iPad上市的时候销量并不是很好，但2011年，iPad就超越了DVD播放器成为了最受欢迎的消费类电子产品。为什么会有如此转变？在研发之处，乔布斯就认为消费者的阅读习惯在倾向电子版本，所以才有了iPad 系列。而随后苹果花费了六个月的时间逐渐改变消费者阅读书籍、报纸、杂志、看电影和电视的习惯，让消费者接受iPad，使iPad成为了一款革命性的产品。
另外，iPad出现的时间实在太好，虽然2009年平板市场已经有不少产品，但唯有亚马逊能够与之一战，而Kindle的黑白屏幕设置又限制了它的发展。因此在消费者的行为习惯逐渐改变的环境下，品质过硬的iPad成为了平板市场独一份的存在。
目前iPad系列共有四个系列，分别是12.9英寸iPad Pro、10.5英寸iPad Pro、9.7英寸iPad和7.9英寸iPad mini系列。有消息称，今年苹果或将扩展iPad的产品线，推出全面屏系列，取消实体Home键，搭载Face ID。
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