美国运动服装品牌“Champion”（冠军）相信大多数人都不陌生，它的创立时间早已超过百年。1919年，Simon Feinbloom和他的父亲一起，在美国纽约的罗切斯特正式成立了“Champion”品牌，比起大家熟知的耐克，都要早了54年。
“Champion”因创造连帽运动衫和反向编织法闻名全球，而其中的横向编织技术还获得了专利保护。而且“Champion”品牌还是NBA球衣的常驻赞助商，同时在街头嘻哈圈还收获了众人的青睐追捧。有人这样形容“Champion”，当年的火爆，你都不必把“Champion”放在展示架上售卖，一箱“Champion”衣服到货后，人们会直接在箱子中购买。
一件Champion商标卖出6亿天价截止到2020年，Champion在日本直营店超过200家，中国直营店超过40家，2021年全年销售额已突破上百亿人民币。可以毫不夸张地说，Champion品牌堪称是其母公司的“摇钱树”，但如今这个“摇钱树”却被人以9000万美元（约合6亿人民币）的价格给买走了。
近日，鞋类公司Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已经把“Champion”在美国和加拿大鞋履的商标许可权出售给其经销商HanesBrands集团，交易价格高达9000万美元，而上一次见到这么高的转让费还是苹果花6000万美元买“IPAD”商标的时候。
商标的价值体现在哪里？中国古语有云：“名不正则言不顺，言不顺则事不成”，这个“名”就可以理解为是企业的品牌，也就是手中的商标。咱们可以看到，历经百年沉淀，“Champion”商标仅在美国和加拿大就价值6亿，而这还仅仅是鞋履类的商标许可权，如果彻底转让“Champion”的商标，背后的价值根本无法估量。
所以在企业发展初期就要做好商标注册工作，无论是打造企业形象还是未来的发展，都是很有帮助的，如果要概括来说的话，主要有以下几个方面：
1.便于区分识别。对消费者来说，商标有利于消费者区分商品或服务的提供者，引导消费者认牌消费，从而达到经营企业期望的市场营销效果。
2.提供法律保障。商标注册是商标得到法律保护的前提条件，一旦获准注册，任何人都不得侵害，有效地避免了侵权行为的发生。
3.商标交易变现。商标虽是企业的一种无形资产，但它的价值却是可以进行有形估量。同房子、车子一样，在商标闲置不用或其他情况下，都可以通过商标转让、许可等方式供他人使用，兑换成相应的经济收益，就像“Champion”商标一样，卖出了6亿的天价。
总而言之，商标作为企业战略发展的利器，对引导认牌消费、提供法律依据、打造专属品牌、完善企业形象、提升竞争力等都具有重要意义。所以正确理解商标注册的意义、掌握商标注册的知识对企业的“钱途”发展具有不可替代的作用。
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